blogvertising – reklama na blogach

krytycy Blogi, jako forma prowadzenia strony internetowej, od dawna już mają własną nomenklaturę (nazewnictwo), zaczęło się od samej nazwy blog, która znaczy tyle co dziennik lub pamiętnik internetowy (web log), jest blogosphere, czyli “blogosfera”, słowo określające wszystkie blogi razem wzięte (coś jak “wszechświat blogów”), mamy blawgs, czyli blogi o prawie (od słowa law – prawo) było więc tylko kwestią czasu, kiedy pojawi się blogvertising.

A co to za słowo?

Termin blogvertising, podobnie jak samo słowo blog, jest tzw. portmanteau (po polsku “kontaminacja” lub “leśmianizm”), czyli wymyślnym połączeniem dwóch słów w celu osiągnięcia nowego znaczenia, w tym wypadku połączenie blog (dziennik lub pamiętnik internetowy) ze słowem advertising (reklama, reklamowanie). Innym przykładem kontaminacji jest “Wikipedia” od “wiki” (nazwa stron internetowych, które można współtworzyć wraz z innymi) i “encyklopedia” oznaczająca zbiór wiedzy w postaci haseł i wyjaśnień.

blogvertising na blogach

Do zakresu blogvertising zalicza się każda forma reklamy umieszczona na blogu, czy to programy partnerskie – Partner Program (np. eBooki wydawnictwa Złote Myśli), czy reklamy AdSense – AdSense advertisments (np. Zareklamuj się na tej stronie), bezpośrednie wykupywanie linków na stronach internetowych – link buying (np. Linklift), czy też reklamy graficzne (button lub banner ads) umieszczane zazwyczaj na pasku bocznym – sidebar advertisments (przykład autopromocji książki ze strony Polski Blogger).

Krytycy.pl – nowy sposób

W Polsce możliwość reklamy na blogach w postaci wpisów komercyjnych (sponsored post) powstała stosunkowo niedawno. Jedyny obecnie serwis krytycy.pl, pozwala bloggerom (bloggers), czytelnikom (readers) i reklamodawcom (advertisers) na dość unikalną formę współpracy, która dla opiera się na zasadach etyki blogvertisingu. Zasady etyczne mają zapobiec wszelkiego rodzaju patologiom mogącym się pojawić w trakcie realizowania sponsored post i są zabezpieczeniem dla każdej z trzech stron, reader zawsze jest informowany o tym, że artykuł jest komercyjny, blogger ma pewność, że, poza wymaganiami w postaci informacji o rodzaju artykułu (post) i czasem obrazka (image), ma pełną swobodę w podejściu do tematu (topic), a advertiser ma pewność rzetelnej oceny swojego produktu popartej autorytetem (authority) bloggera.

No problem

W teorii całe zagadnienie wygląda prosto, lecz sięgając nieco głębiej dostrzec można czynniki, których wpływ może być niekorzystny dla reader, blogger oraz advertiser.

Punkt widzenia czytelnika – myśli/obawy :

Reader’s point of view (POV) – thoughts/fears :

Skąd mam pewność, że informacje zawarte w post są rzetelne, skoro blogger otrzymał za nie pieniądze (got paid)?
Czy blog będzie musiał naginać swoją tematykę, by opisać sponsored topic?
On bierze za to pieniądze, jak takiej osobie ufać (trust)?
Nie po to prenumeruję (subscribe) tego bloga, by czytać reklamy.
Zablokowałem reklamy AdSense i wszystkie wyskakujące okienka (popups), a on mi tu serwuje dodatkową reklamę (serve ads).
Takiego bloga to ja przestanę czytać (quit reading).

Punkt widzenia bloggera – moje myśli/obawy :

bloggers’s POV – my thoughts/fears :

Dobra możliwość (opportunity) na stały (stable) dochód z blogowania, pokryję chociaż część opłat za serwer (server costs) albo starczy na małą pizzę (pizza).
Kurczę, jak oświadczyć (announce), że będę pisał sponsored posts skoro już sama wzmianka (mention) o tym zdaje się (seems) prowokować myśli o korupcji (corruption).
Moment (just a second)! Pracownik za pracę otrzymuje wynagrodzenie (pay), wkładam dużo pracy (put a lot of work into) w prowadzenie bloga, czy to znaczy, że jestem gorszy od pracownika (employee)?
Ale pracownik ma szefa, który mówi mu co robić (tell him what to do), będą myśleli, że tu jest podobnie.
Dobra, raz kozie death, tylko jak napiszę article, który nie będzie poza tematyką strony (off-topic) i jednocześnie (at the same time) korzystny dla wszystkich.
Uff! Już prawie skończyłem (nearly finished), całkiem dobrze się pisze coś takiego (this kind of thing).

Punkt widzenia reklamodawcy – myśli/obawy :

advertiser’s POV – my thoughts/fears :

Czy ta forma reklamy będzie skuteczna (effective) lub chociaż się zwróci (return of investment = ROI)?
Nie mam wpływu (influence) na wpis. Co się stanie (what happens), jeśli blogger napisze miażdżącą (smashing) krytykę mojego produktu?
A może jednak dać reklamę w gazecie (newspaper ad), czasopiśmie (magazine ad) albo porozdawać ulotki (hand out leaflets).
Krytycy.pl jest młodą firmą, czy jest wiarygodna (trustworthy, reliable)?
Zlecimy (commission, (sub)contract) małą ilość (small amount) wpisów, zobaczymy jaki będzie efekt (result, effect).

Podsumowanie

Jak każda forma reklamy blogvertising ma swoje wady i zalety (pros and cons), moim zdaniem (in my opinion = IMO) ważniejsze od obaw są możliwości, które, rozsądnie wykorzystane, doprowadzą do rozwoju blogosphere z korzyścią dla readers, bloggers i advertisers. Nie zmienia to jednak faktu, że, IMO, najwyższą wartość mają dyskusje (discussions) i opinie (opinions) samych użytkowników (users) systemu, którzy do tego rozwoju doprowadzą: